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    为什么买TikTok? 沃尔玛欲重塑零售业

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      为什么买TikTok? 沃尔玛欲重塑零售业

      报道 随着TikTok的收购战接近尾声,一个意外的买家加入战团:沃尔玛。沃尔玛为什么要与微软“组团”拿下TikTok?
      《华尔街日报》指出,一方面,沃尔玛希望借助TikTok这个广受欢迎的平台销售商品。另外,它也想在电子广告市场分一杯羹。沃尔玛可以利用TikTok的广大受众群出售广告位,尤其是给它的主要供应商。

      其高层去年曾表示,希望大的品牌生产商将沃尔玛视作一个“网络”,可以在上面打广告。
      这部分是出于与亚马逊财务模式的竞争。亚马逊通过提供云服务和销售广告的收益颇丰,并利用这些收入的一部分来支持烧钱的超快速送货服务,进而侵蚀沃尔玛的市场份额。
      另外CNN指出,TikTok的中国姊妹软件抖音、以及快手等短视频APP上商机无限,利用直播或短视频“带货”成为风潮。
      “娱乐+购物,这是个极大的市场,”商业分析公司IDC指出。
      Patriarch Organization则指出,争夺新生代市场的战场就在“他们愿意花时间的地方”,同时沃尔玛需要将支付功能整合进TikTok。
      TikTok非常年轻的用户群对沃尔玛显然极具吸引力。不过《华尔街日报》指出,这桩潜在收购也会给沃尔玛带来挑战。
      首先作为一个零售企业而非科技企业,沃尔玛是否能保持TikTok对年轻人的新鲜感?而且,收购TikTok意味着要对平台上的内容承担监管责任,比如涉及性、霸凌和政治等内容,沃尔玛对此没有经验。另外,TikTok的目标群体似乎与沃尔玛此前的目标背道而驰。它曾希望吸引更多有钱人,而TikTok的大多数用户甚至还没到可以办信用卡的年龄。

      文章来源于: Sinovision.Net

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